소비 성향, 준거집단의 사회적 작용에 달렸다? 소비자 의사결정 심층 분석

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소비는 현대 사회에서 개인의 정체성을 구축하고 사회적 관계를 맺는 데 핵심적인 역할을 수행한다. 과거에는 생존을 위한 필수적인 활동으로 여겨졌지만, 오늘날 소비는 개인의 가치관, 취향, 그리고 사회적 지위를 드러내는 중요한 수단이 되었다. 이러한 변화 속에서 소비자들은 다양한 요인들의 영향을 받아 소비 의사결정을 내리게 되며, 그중에서도 준거집단은 개인의 소비 행동에 지대한 영향을 미치는 중요한 요소로 부상하고 있다.

준거집단은 개인이 자신의 태도나 행동을 평가하고 결정하는 데 기준점으로 삼는 개인 또는 집단을 의미한다. 준거집단은 가족, 친구, 동료와 같이 직접적인 관계를 맺고 있는 사람들뿐만 아니라, 유명인, 전문가 집단, 특정 커뮤니티 등 간접적인 관계를 맺고 있는 사람들까지 포함한다. 소비자들은 준거집단의 가치관, 라이프스타일, 소비 패턴 등을 관찰하고 모방하면서 자신의 소비 행동을 형성하고 발전시켜 나간다.

준거집단은 소비자에게 정보적 영향, 규범적 영향, 그리고 동일